Новости конференции и рынка

Итоговые материалы конференции «Рынки лакокрасочных материалов и сырья для ЛКМ» уже доступны на сайте.

Читать больше новостей конференции и рынка

2019 год для лакокрасочной отрасли России не был годом больших разочарований. Но и особых побед он также не принес. Тем не менее в настроениях участников XVII Международной конференции «Рынки лакокрасочных материалов и сырья для ЛКМ» чувствовались нотки оптимизма. Что порадовало и что не оправдало ожиданий, какие достижения и какие промахи в нынешнем году пережила отрасль, а также многие другие актуальные вопросы производители, торговые операторы, DIY-сети и другие игроки обсудили в рамках одного из самых больших отраслевых форумов РФ 2-4 октября в Сочи.

Лакокрасочный сезон 2019-го: за стабильностью кроются перемены

Традиционно первый день конференции посвящается подведению итогов года и определению трендов, обусловивших результаты. В нынешнем году хэштегом дискуссии производителей ЛКМ и поставщиков сырья можно смело назвать #стабильность . Многие участники «круглого стола» отметили, что нынешний лакокрасочный сезон для них складывался лучше, чем прошлый, прежде всего за счет стабильных цен сырья для производства краски, а также устойчивости экономики и курса рубля. В результате, на фоне сокращения или сохранения объемов продаж на уровне 2018-го лакокрасочникам удалось улучшить финансовые показатели. Достигали этих результатов все по-разному: одни — путем оптимизации расходов, другие — активной маркетинговой стратегией, в частности проведением всевозможных акций.

Стабильными в 2019 году были не только условия работы лакокрасочников, но и емкость российского рынка ЛКМ: согласно прогнозу агентства «Хим-Курьер», который в своем докладе озвучила директор по развитию компании Виктория Чернова, по итогам нынешнего года рынок вырастет примерно на 3%. При этом многие участники дискуссии сошлись во мнении: объемы рынка постоянные, но структура спроса меняется. Один из основных трендов на рынке — снижение востребованности материалов общестроительного назначения на фоне роста популярности покрытий с различными декоративными эффектами. По-прежнему не теряет своего потенциала сегмент промышленных покрытий.

Во время «круглого стола» предметом обсуждения в очередной раз стали цена ЛКМ и их качество. В условиях отсутствия роста платежеспособности населения спрос на дешевые материалы остается самым высоким, а на материалы ценовых категорий «эконом» и «субэконом» приходится около 60% совокупных продаж ЛКМ ремонтно-строительного и декоративного назначения. Особенно острой эта проблема остается в регионах страны. Тем не менее участники дискуссии отметили: даже имея очень ограниченный бюджет, покупатель хочет получить продукт с приемлемыми качественными характеристиками. И вопрос не только в визуальном эффекте покрытия, но его безопасности и экологичности. Эти два тренда приходят в Россию из Европы. Над снижением вредных сырьевых компонентов в красках (например сиккативов и свинца), соблюдением норм безопасности ЛКМ и в целом над повышением этих параметров лакокрасочные предприятия работают как консолидировано в рамках «Ассоциации качества краски», так и непосредственно каждый на своем производстве.

Оффлайна на рынке ЛКМ уже недостаточно

Поскольку для населения краска не является товаром первой необходимости, компаниям приходится прикладывать немалые усилия, чтобы ее продать. Поэтому одной из ключевых тем дискуссий второго дня лакокрасочного форума стало продвижение ЛКМ. Представители — как лакокрасочных заводов, так и DIY-сетей отметили: два главных тренда в России в целом, и на рынке ЛКМ в частности — это диджитализация и рост осведомленности потребителей. Директор по развитию бизнеса компании V33 Анфиса Борисенко в докладе о европейских и российских трендах развития продаж ЛКМ через Интернет отметила, что в Европе, в зависимости от страны, на онлайн-торговлю приходится от 13% до 50% продаж всех товаров. В РФ этот показатель составляет около 4%, а на рынке ЛКМ — 2—3%. Тем не менее в ближайшие годы ожидаются высокие темпы роста доли онлайн-торговли. Тенденцию роста продаж через Интернет подтвердила и руководитель направления «ЛКМ, пены, клея герметики», СТД «Петрович» Любовь Казодаева. Многие участники дискуссии также отметили, что низкая платежеспособность населения сейчас не только заставляет граждан покупать самое дешевое, но и стимулирует их более тщательно изучать и разбираться в том, что они покупают. В контексте лакокрасочных материалов, помимо характеристик и свойств покрытия, покупатель также детально изучает — как самостоятельно его нанести и получить максимальный декоративный эффект. Поэтому одними из самых актуальных элементов продвижения ЛКМ на сегодняшний день являются размещения профессиональных консультантов в точках продаж, проведение обучающих семинаров, подготовку различных видео с техникой нанесения покрытий, предложение готовых решений и т.д.

Регионы разные, но проблемы похожие

Немаловажной темой обсуждения на XVII Международной конференции «Рынки лакокрасочных материалов и сырья для ЛКМ» стали особенности развития продаж ЛКМ в регионах РФ и странах СНГ. На объемах потребления лакокрасочных материалов в регионах оказывают влияние макроэкономические факторы: численность и доходы населения, стоимость потребительской корзины, объемы строительных работ и в целом программы развития территорий. Исходя из этих параметров, половина совокупного потребления ЛКМ в России приходится на Центральный и Приволжский федеральные округа. Участники «круглого стола» отметили, что насущные проблемы российского рынка ЛКМ в целом, в отдаленных от центра областях, стоят еще более остро, в частности это касается культуры потребления ЛКМ, платежеспособности населения, наличия профессиональных строителей и т.д. Кроме того, длинное плечо доставки сказывается на себестоимости краски и стабильности поставок сырья.

Из 15 стран постсоветского пространства самые большие объемы потребления краски в России, Украине, Казахстане, Грузии и Беларуси. Причем по структуре потребления ЛКМ первые три очень похожие — более половины всех объемов приходится на ВД ЛКМ, а 60—70% всего рынка — материалы местных производителей. Грузия имеет один из самых импортозависимых рынков СНГ, поскольку только треть всех объемов краски производится в стране, а остальное ввозится из Турции и других стран. Беларусь, напротив, значительную долю ЛКМ, даже без учета полуфабрикатного лака, поставляет на экспорт, а острую конкуренцию внутри страны обеспечивают несколько крупных производителей, в числе которых «Eskaro» и «Caparol». Многие участники также отметили Узбекистан — государство с высоким потенциалом роста потребления лакокрасочных материалов.

Стагнация — лучший период для роста

Заглядывая в следующий год, каждый из участников лакокрасочного форума строит оптимистические планы собственного роста и развития, однако в целом они отмечают, что пока существенных предпосылок к высоким темпам расширения российского рынка ЛКМ нет. Одно ясно точно — пока количественная структура потребления меняется медленно, качественная и номенклатурная будет и дальше трансформироваться. Какие из нынешних трендов в следующем году будут набирать обороты, а какие не выдержат конкуренции — узнаем осенью 2020-го в Сочи на XVIII Международной конференции «Рынки лакокрасочных материалов и сырья для ЛКМ».

Справка

XVII Международная конференция «Рынки лакокрасочных материалов и сырья для ЛКМ» состоялась 2—4 октября 2019 года в Сочи. Гостей форума принимал «RadissonCollectionParadiseResort & SpaSochi». В работе конференции приняли участие 326 делегатов, из которых 60 производителей ЛКМ, 77 производителей и поставщиков сырья, 17 торговых компаний, 5 DIY-сетей, 8 поставщиков тары и 7 — оборудования. В очередной раз мероприятие подтвердило свой статус крупнейшего отраслевого форума. За три дня было проведено 14 сессий и представлено 50 докладов. Платиновым спонсором конференции стала компания «Кемур Кемикал Рус». Золотым спонсором — «Ларчфилд ЛСН», серебряными — «Evonik», «Холлидей Пигментс», «Allnex», OMYA и бронзовым — «Lacos».